什麼是搜尋引擎最佳化（SEO）

搜尋引擎最佳化（或稱SEO）是指能讓我們的網頁在被搜尋特定關鍵字時，得到更好搜尋引擎結果排名的技巧。當我們的網站能在客戶搜尋關鍵字時，網站頁面相對能比競爭對手排在更前面，當然就更容易取得大量曝光，也有機會得到更多訂單。因此，搜尋引擎最佳化技術可說是數位行銷中不可或缺的工作。而以現在的網路行銷環境而言，搜尋引擎最佳化的合理目標是取得在搜尋結果第一頁的排名成效。

搜尋引擎最佳化能帶來什麼好處

搜尋引擎最佳化是目前最有效的網路行銷曝光方式之一，能夠有機會為網站帶來穩定的流量以及精準的訪客。然而除此之外也有其他好處

• 提高品牌知名度
• 提高媒體報導的機會
• 企業合作的商機
• 成為網路上的意見領袖
• 更多的行銷曝光費用
• 額外增加流量渠道

做SEO之前需要知道的 – 到底什麼是「關鍵字」

關鍵字是指「網友在使用搜尋引擎作搜尋時，所使用的單詞和詞組」，所以在搜尋引擎的搜尋框中所輸入的字，都是關鍵字，因此關鍵字不只是一個字，也可以是一個詞組或多個詞組，或者是一個句子。 而做SEO的目的，就讓要讓網友搜尋特定關鍵字時，我們的網站頁面能取得優先曝光的優勢。

搜尋引擎最佳化（SEO）要如何執行

雖然完整的SEO工作是相當複雜繁鎖的，不過我們仍然可以選擇容易而且有效益的 SEO細節來執行，在這裡，提供四個簡單執行步驟

1. 決定哪些網頁，優先執行 SEO工作
2. 確認每個網頁的搜尋關鍵字
3. 填寫網頁的 META資料
4. 利用SEO寫作技巧，適度改寫網頁內容

步驟1：決定哪些網頁，優先執行 SEO工作

你看了上面這句話，是不是有點摸不著頭緒？為什麼需要決定哪些網頁希望被搜尋到，不能「全部網頁」都被搜尋到嗎？依我們研究SEO多年的經驗，建議你放棄這個野心，因為不切實際。為什麼這樣說呢？假設你的網頁可能有一百個頁面好了，但並不是所有的頁面都是同等重要，不同頁面類型所來帶來的SEO效益都是不同的，所以我們可以選擇更能快速帶來流量效益的頁面，優先執行 SEO工作。

下面是對不同類別頁面，執行SEO工作先後順序的看法。

最優先

• 網站首頁
• 產品（服務）詳情頁面
• 分類頁面
• 公司簡介頁

以上頁面可能包含與產品與服務直接相關的關鍵字，所以如果能有好的排名成績，可能更容易為網站帶來直接業績。

次要

• 知識頁面
• 常見問題頁面
• 教學頁面
• 新聞頁面

以上頁面可能含產品與服務間接相關的關鍵字，因此雖然好的排名的網站有幫助，但是可能更需要時間成效才會顯現

其他（不需做SEO）

• 會員註冊 / 登入頁
• 使用條款 / 隱私權頁面
• 訂單查詢頁

步驟2：確認每個網頁的搜尋關鍵字

在上一個步驟，你應該已經列出來想被網友搜尋到的重要頁面，大多數可能都是你最主要的商品或是服務介紹頁。而在這個步驟你需要為每一個頁面，分別都設想一些關鍵字，最理想的關鍵字數量可以設定在 3 ~ 6個左右。然而實際上一個頁面中，我們能夠爭取到好的搜尋排名的關鍵字，並不只限於 3 ~ 6 ，實際上是不會有限制的只是說在各位開始執行 SEO工作時，我們可以把重點放在對於該頁面最有效益的關鍵字就了。

我們以本公司 GOGOSHOP官網為例，我們希望任何在網路上想擁有獨立店面銷售商品的客戶，都能找到GOGOSHOP的網站。所以「GOGOSHOP首頁」想要設定的關鍵字目標，可能會有:
網路開店、網路開店平台、購物車系統、品牌電商、一頁商店、電商開店系統、一頁式商店 …… 等等。

當然，我們不只有首頁需要大量曝光，我們也會需要針對網站中的產品 / 服務相關頁面或其他步驟1所提的優先頁面，分別比對應的搜尋關鍵字以類似下面的格式列出（或可使用 excel檔案格式）

頁面A  – 關鍵字A1、關鍵字A2、關鍵字A3、關鍵字A4
頁面B  – 關鍵字B1、關鍵字B2
頁面C  – 關鍵字C1、關鍵字C2、關鍵字C3、關鍵字C4、關鍵字C5
頁面D  – 關鍵字D1、關鍵字D2、關鍵字D3、關鍵字D4
頁面E  – 關鍵字E1、關鍵字E2、關鍵字E3…….
（以上各頁面所列關鍵字數量僅供參考，應以實際需求列出）

步驟3：填寫網頁的 META資料

每一個網頁都可以META資料，而與SEO相關的META資料主要有三個欄位，分別是 Title、Meta Keyword、Meta Description。

如果你的網站是使用純程式碼或HTML編輯的話，那麼可能要自行於似下面的畫面加入

但是現在的網站系統多有自行開發介面，所以一般想設定這些欄位，是不需要看那麼複雜的程式碼就能完成設定，像下圖就是知名網站系統 WordPress的設定方式

知道在哪裡填寫META資料之後，接下來我們看看如何正確填寫有利於SEO的META資料

Title（頁面標題）

Title是網頁中影響SEO相當重要的欄位，我們把一個網頁比喻成一本書的話，那麼 網頁的Title 就算是一本書的書名那麼重要，透過 Title欄位，搜尋引擎可以知道你的網頁內容大概寫了什麼樣的內容，另外 Title 欄位的資訊，也會在網友搜尋關鍵字時出現在搜尋結果的第一行，所以 Title 怎麼寫就很重要。接下來我們就把有利於SEO的 Title寫法告訴各位：

Title的理想字數，中文大概是 25~30個字左右而英文約為50-60個字元太長的字數，而想寫出有利於SEO的Title，我們就應該把被搜尋到的關鍵字置入該頁面中，而以本公司開店平台 GOGOSHOP為例，我們的Title是這樣寫的

GOGOSHOP網路開店平台 – 讓您做生意更簡單

因為以GOGOSHOP來說，我們希望以「網路開店」、「網路開店平台」作為最重要的關鍵字，所以就捨棄填入其他關鍵字。另外 Title也是在網友搜尋時可能會看到的文字，所以我們也應該把自己的特色寫進Title中，才能讓那些搜尋到網頁的訪客願意點擊網頁。

Meta Description（頁面描述）

Meta Description 可以適度填入一些關鍵字，因為如果把網友在看到頁面搜尋結果時，看到自己在搜尋關鍵字，可能會提高點擊頁面的機會。而在 Meta Description這個欄位，GOGOSHOP填寫如下：

GOGOSHOP網路開店平台，期許滿足電商從業人員在每個階段的功能需求 – 八大功能模組設計，從內部控管的銷售存管理 ，用於行銷活動的一頁購物功能，內容行銷所需的部落格系統，還有用於口碑行銷的聯盟行銷機制 …… ，更全面的功能設計，讓你輕鬆擴大網路事業版圖。

Meta Keyword（關鍵字）

Meta Keyword已經對 SEO沒有任何影響。所以在SEO的觀點，這個欄位是可以不填。

步驟4：利用SEO寫作技巧，適度改寫網頁內容

最後一個步驟，是要利用「SEO寫作技巧」來撰寫網頁內文。做這個步驟可能會是最花時間的，但只要多練習，其實就可以更快速完成。SEO寫作技巧就是使用各種方法去「強調」這個頁面所設定的關鍵字。當你強調關鍵字時，就是發出強烈訊號給搜尋引擎 – 告訴它這個頁面與哪些關鍵字是相關的。那麼，當網友在搜尋這些關鍵字的時候，你的網頁就有機會優先出現。

如何強調關鍵字

• 如果是一篇產品頁面，把重要的關鍵字放在產品的品名    如果是一篇文章頁面，把重要的關鍵字放在文章的標題
• 關鍵字放在內文的第一段
• 讓關鍵字在整個頁面內文中多次出現，短的內文長度（例如：200-300字），至少出現2-3次以上，如果是長的內文長度（例如1500字的內文），出現個 4~6次也是沒問題
• 把關鍵字當作是段落的標題，最好能套用 H1（標題1）、 H2（標題2）、H3（標題3）… ，等格式在段落標題
• 將粗體、斜體、底線或是列表格式，套用在關鍵字上
• 在內文插入與關鍵字相關的圖片，並且在圖片上使用替代文字（alt）欄位，說明圖片在表達什麼
• 在文末列出相關產品或是相關文章的鏈結，最好這些鏈結的文字，是與關鍵字相關

強調關鍵字不需要把所有的強調方式，都套用在所有關鍵字上，因為全部套用，可能會讓網頁看起來會很醜。因此，你只需要在維持網頁美觀的情況下，儘可能地去執行即可。

[重點總結]

做好搜尋引擎最佳化能讓更多的精準訪客看到你的產品，如果能找出合適關鍵字，並在頁面的 Meta資料以及網頁內文中，寫入關鍵字並且加以強調，那麼我們就會比競爭對手擁有更多的排名優勢，搶佔曝光先機。